Federorafi Flash Nr. 432 25-7-24

È da pochi giorni attiva ed accessibile la landing page dedicata alla campagna istituzionale di influencer marketing dedicata ai mercati statunitense e britannico. Come anticipato in precedenti comunicazioni nel mese di marzo una troupe di 20 persone ha accompagnato per 9 giorni 5 creator internazionali (4 americane e una inglese) in un viaggio/documentario – The Travel Documentary – per testimoniare le eccellenze produttive presso i 4 distretti del manifatturiero orafo, gioielliero e del corallo e cammeo made in Italy Torre del Greco, Arezzo, Valenza e Vicenza). Si è trattato della prima campagna istituzionale settoriale in assoluto mai realizzata di influencer marketing che è stata resa possibile grazie al supporto di Agenzia ICE e del Ministero degli Esteri. L’agenzia americana incaricata da ICE da ottobre a febbraio ha elaborato un progetto particolareggiato che ha avuto poi la sua esecuzione in questi mesi. L’iniziativa si distingue per diverse peculiarità che la rendono One of a Kind. Secondo l’agenzia specializzata le sue caratteristiche si possono riassumere in:
– attività on field itinerante: un viaggio promozionale tra i principali distretti orafi Italiani;
– promozione di un’intera filiera (questa caratteristica distingue la campagna rispetto alle classiche operazioni di influencer marketing che puntano alla promozione di singoli prodotti o servizi);
– due concorsi: promossi per il mercato US e UK, con due distinti montepremi;
– influencer internazionali: la selezione di influencer è avvenuta sul mercato US e UK, con un’accurata analisi circa l’idoneità dei loro profili (vetting);
– promozione cross-country e multipiattaforma.
Questi elementi hanno contribuito a creare una campagna unica e senza precedenti, con l’intento di valorizzare al massimo l’eccellenza della gioielleria italiana. La campagna si è distinta quindi per la sua natura innovativa nel settore digitale, culminando nella produzione di un video di 15 minuti, visualizzato già 1 milione di volte su YouTube: The Extraordinary Italian Jewelry – The Travel Documentary – https://www.youtube.com/watch?v=BNr2O5fudBU . Secondo i dati di Google AdWords, il 20% di queste visualizzazioni è stato completato al 100%, indicando l’efficacia e il coinvolgimento del filo narrativo. Anche i risultati ottenuti sulle varie piattaforme e sui differenti canali testimoniano il successo della campagna: le impression registrate su tutte le piattaforme hanno superato i 60 milioni, dimostrando un’ampia visibilità; le interazioni sono state significative, con un numero di click che ha registrato il valore più alto (il click, considerato l’interazione più difficile da ottenere poiché porta l’utente a uscire dalla piattaforma per atterrare su un sito esterno, è stato particolarmente rilevante); la Call to Action legata alle campagne paid media a traffico era particolarmente forte, poiché metteva in palio un viaggio in Italia per due persone per il mercato US e UK e le iscrizioni al concorso sono state più di 30.000. Per tutti i dettagli vi invitiamo a visitare la landing page dove potete trovare tutta la produzione realizzata e le attività svolte dalle 5 influencer, il video da 15 minuti e quello da 1 minuto, i link ai post delle creator ecc. (n.b.: questo materiale può essere utilizzato anche per supportare le azioni di comunicazione delle singole aziende purché si faccia riferimento ad Agenzia ICE, quale fonte, e non editato in alcun modo).